Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

IKEA řeší krizi v nakupování nábytku po svém: malá změna, také změna

  1:00aktualizováno  1:00
Nový katalog IKEA, který přichází vždy v srpnu, nabízí pro dalších dvanáct měsíců více než 1 500 novinek. Většinu z nich však lze zařadit mezi dekorace a doplňky. Světový gigant ze Švédska tak reaguje na hospodářskou krizi, která nutí zákazníky omezovat nákupy.

Výměna nábytku se většinou omezí na jednotlivé drobné solitéry | foto: Ikea

Vysvětlení pro nový koncept je jednoduché. "Ve výzkumu se ukázalo, že kolem sedmdesáti procent zákazníků je v podstatě spokojeno se svými domovy, plánují pouze drobné úpravy," vysvětluje Jindra Válová ze společnosti IKEA.

Vázy a lampy se mezi novinkami objevují hodně často

Vázy a lampy se mezi novinkami objevují hodně často

Místo výměny nábytku v celém pokoji nebo velkých kusů si lidé dělají radost jen drobnými změnami. To platí i v České republice.

Nová lampy, bytový textil nebo drobné doplňky, kterými je u nás ostatně IKEA proslulá, tak představují možnost změnit interiér bez velkých nákladů. Její téma pro příští rok je tak jednoduché: "Snadná proměna domova".

Firma takticky změnila i formát svého katalogu. Je poměrně výrazně menší, přesto jeho náklad zůstává tradičně impozantní: 1 900 000 výtisků, které se distribuují do tuzemských domácností. Stránek také neubylo, katalog jich nabízí 376.

Důraz na drobnosti má velkou logiku. IKEA na rozdíl od jiných prodejců garantuje uvedené ceny až do 1. srpna 2010, nelze tedy riskovat.

Barevnost a textil - tam se budou odehrávat hlavní změny

Barevnost a textil - tam se budou odehrávat hlavní změny

Nová IkeaWest, která vyroste za 2,5 miliardy korun na pražském Zličíně a stane se největším obchodním domem firmy v Evropě se tak zdánlivě s novým tématem příliš neshoduje. Bude mít prodejní plochu zhruba 35 tisíc metrů čtverečních, zatímco současná prodejna na Zličíně nabízí 18 tisíc metrů čtverečních.

Jenže: stavba nového obchodního domu se má zahájit až v roce 2010 a s otevřením počítá firma na jaře 2011. Tak to alespoň uvedl ředitel IKEA pro Česko, Slovensko a Maďarsko Andrew North, který přijel do Prahy i na prezentaci nového tématu pro příští rok.

Zároveň tak signalizoval, kdy by podle největšího světového prodejce nábytku měla skončit největší krize. A lidé budou chtít nakupovat a budou na to mít.

Řada lidí si teď dopřává jen drobné změny

Řada lidí si teď dopřává jen drobné změny


Co řekl průzkum:

- 70 % respondentů tvrdí, že jsou v podstatě spokojeni se svými domovy, ale že plánují drobné úpravy; 80 % respondentů v posledním půl roce úpravy a změny ve svých domovech již provedlo;

- 80 % respondentů uvedlo, že i přesto, že musí více kontrolovat výdaje, jsou i nadále ochotni vynakládat určité menší částky na zkrášlování svých domovů;

- 82 % respondentů věří v moc malých proměn, tvrdí, že domov lze "oživit" i s vynaložením velmi malých investic;

- V České republice jsou záclony a závěsy, kuchyňský textil, koberce, potahy na sedací soupravy a polštářky citovány jako nejsnadnější způsob cenově nenáročného oživení domova.


Autor:






Nejčtenější

Snímek zachycuje projekt Kateřiny Šedé nazvaný Furt dokola z roku 2008, kdy...
Architektkou roku je Kateřina Šedá. Nepracuje s cihlami, ale s lidmi

Není architektka, přesto se stala Architektkou roku 2017. Kateřina Šedá, držitelka Chalupeckého ceny pro mladé výtvarníky, se zabývá tím, co se označuje jako...  celý článek

Důležitou roli hraje i způsob pokládky a velikost spár. Například...
Jakou a kam volit keramickou dlažbu, radí architekt Jan Ranný

Přírodní kámen, dřevo a keramická dlažba patří v architektuře mezi tradiční materiály. Z této trojice se díky novým technologiím dokázala nejvíce posunout...  celý článek

Památkově chráněná třípodlažní vila stojí na reprezentativní parcele na rohu...
Hurá dovnitř. Kubistická Kovařovicova vila v Praze se otvírá veřejnosti

Bedřich Kovařovic, stavitel a inspektor stavebních podniků, si podle návrhu architekta Josefa Chochola nechal v letech 1912 a 1913 postavit kubistickou vilu....  celý článek

Dům je krásně zasazený na rohovém pozemku v novozélandském Puhoi.
Bez dveří a stresu. Boj s rakovinou nasměroval rodinu do zelené oázy

Novozélandský architekt David Maurice hledal pro svou rodinu klidné místo. Toužil po obyčejné každodenní radosti. S kolegou Josephem Longem z kanceláře LTD...  celý článek

Stěny interiéru jsou obložené nerezem, mědí či mosazí.
Nejen pivo, ale i hospody umí Češi nejlépe na světě. Svět to ocenil

České IO Studio je čerstvě držitelem nejlepšího designového ocenění na světě. Red Dot Communication Design Award 2017 dostalo za koncept moderního řetězce...  celý článek

Další z rubriky

Nejvýraznějším prvkem pokoje je omyvatelná velkoplošná tapeta s mapou světa a...
Útulné doupě za 60 tisíc korun ovládla zvířata a tapeta s mapou světa

Manželé chtějí pro svého syna dětský pokoj inspirovaný safari. Útulné doupě musí mít ale praktický základ, s kterým bude chlapec dále růst. Rodiče si na...  celý článek

Dům stojí na pozemku o výměře sto padesát metrů čtverečních.
Vybojovali pozemek velký 150 metrů čtverečních. Bydlí se jim skvěle

Mladá indonéská rodina si na Jávě postavila dům, který je kompletně navržený v oblíbeném skandinávském stylu. Jeho dřevěná konstrukce a vtipně vtělená zahrádka...  celý článek

Památkově chráněná třípodlažní vila stojí na reprezentativní parcele na rohu...
Hurá dovnitř. Kubistická Kovařovicova vila v Praze se otvírá veřejnosti

Bedřich Kovařovic, stavitel a inspektor stavebních podniků, si podle návrhu architekta Josefa Chochola nechal v letech 1912 a 1913 postavit kubistickou vilu....  celý článek

Najdete na iDNES.cz

mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.