IKEA řeší krizi v nakupování nábytku po svém: malá změna, také změna

  1:00aktualizováno  1:00
Nový katalog IKEA, který přichází vždy v srpnu, nabízí pro dalších dvanáct měsíců více než 1 500 novinek. Většinu z nich však lze zařadit mezi dekorace a doplňky. Světový gigant ze Švédska tak reaguje na hospodářskou krizi, která nutí zákazníky omezovat nákupy.

Výměna nábytku se většinou omezí na jednotlivé drobné solitéry | foto: Ikea

Vysvětlení pro nový koncept je jednoduché. "Ve výzkumu se ukázalo, že kolem sedmdesáti procent zákazníků je v podstatě spokojeno se svými domovy, plánují pouze drobné úpravy," vysvětluje Jindra Válová ze společnosti IKEA.

Vázy a lampy se mezi novinkami objevují hodně často

Vázy a lampy se mezi novinkami objevují hodně často

Místo výměny nábytku v celém pokoji nebo velkých kusů si lidé dělají radost jen drobnými změnami. To platí i v České republice.

Nová lampy, bytový textil nebo drobné doplňky, kterými je u nás ostatně IKEA proslulá, tak představují možnost změnit interiér bez velkých nákladů. Její téma pro příští rok je tak jednoduché: "Snadná proměna domova".

Firma takticky změnila i formát svého katalogu. Je poměrně výrazně menší, přesto jeho náklad zůstává tradičně impozantní: 1 900 000 výtisků, které se distribuují do tuzemských domácností. Stránek také neubylo, katalog jich nabízí 376.

Důraz na drobnosti má velkou logiku. IKEA na rozdíl od jiných prodejců garantuje uvedené ceny až do 1. srpna 2010, nelze tedy riskovat.

Barevnost a textil - tam se budou odehrávat hlavní změny

Barevnost a textil - tam se budou odehrávat hlavní změny

Nová IkeaWest, která vyroste za 2,5 miliardy korun na pražském Zličíně a stane se největším obchodním domem firmy v Evropě se tak zdánlivě s novým tématem příliš neshoduje. Bude mít prodejní plochu zhruba 35 tisíc metrů čtverečních, zatímco současná prodejna na Zličíně nabízí 18 tisíc metrů čtverečních.

Jenže: stavba nového obchodního domu se má zahájit až v roce 2010 a s otevřením počítá firma na jaře 2011. Tak to alespoň uvedl ředitel IKEA pro Česko, Slovensko a Maďarsko Andrew North, který přijel do Prahy i na prezentaci nového tématu pro příští rok.

Zároveň tak signalizoval, kdy by podle největšího světového prodejce nábytku měla skončit největší krize. A lidé budou chtít nakupovat a budou na to mít.

Řada lidí si teď dopřává jen drobné změny

Řada lidí si teď dopřává jen drobné změny


Co řekl průzkum:

- 70 % respondentů tvrdí, že jsou v podstatě spokojeni se svými domovy, ale že plánují drobné úpravy; 80 % respondentů v posledním půl roce úpravy a změny ve svých domovech již provedlo;

- 80 % respondentů uvedlo, že i přesto, že musí více kontrolovat výdaje, jsou i nadále ochotni vynakládat určité menší částky na zkrášlování svých domovů;

- 82 % respondentů věří v moc malých proměn, tvrdí, že domov lze "oživit" i s vynaložením velmi malých investic;

- V České republice jsou záclony a závěsy, kuchyňský textil, koberce, potahy na sedací soupravy a polštářky citovány jako nejsnadnější způsob cenově nenáročného oživení domova.


Autor:

Nejčtenější

Místo stáje postavili dům, který se takřka vznáší nad rybníkem

Dům stojí v místě bývalých stájí postavených z vepřovic. Jeho fasáda získala v...

Úcta a vztah k rodinným domům či venkovským usedlostem mají v tuzemsku dlouhou tradici. I proto bývá rozhodování o...

Každému jeho vlastní šuple. Perla Beskyd má pro návštěvníky nové lákadlo

Nové apartmány vyrostly na úpatí hory Kyčera v Těšínských Beskydech.

V Polsku, nedaleko českých hranic, vyrostly na úpatí hory Kyčera nezvyklé apartmány. Stavba je koncipována jako komoda,...

Dům v Písku po pradědečkovi vkusně zateplili. Fasáda pořádně prokoukla

Rodinný dům si nechal v Písku v roce 1913 postavit učitel František Racek s...

František Racek si v roce 1913 nechal v Písku postavit rodinný dům za 14 tisíc zlatých. Se svou manželkou na něj...

Dům inspirovaný lidovou architekturou prošel i regulativy CHKO

Posuvné venkovní dřevěné žaluzie připomínají hospodářská stavení. Vhodně je...

Navrhnout dům pro chráněnou krajinnou oblast představuje většinou velký boj s místními regulativy. Na druhé straně však...

Dřevo jako stavební materiál Finové milují. Staví z něj i hotely

Zimní romantická atmosféra platí i pro srubové domy v moderním pojetí.

Skandinávci si své přírody nesmírně váží, umí ji však také využívat na stavbu rodinných domů i veřejných staveb. Platí...

Další z rubriky

Vánoční dárky pro gurmány, ekology i milovníky svařeného vína

Množství soli, které se do potravin absorbuje ze solné desky, závisí na řadě...

Drobné spotřebiče nebo doplňky do bytu sice bývají tradičním vánočním dárkem, ale i zde je možné najít originálnější...

Dům Petra Hapky na Okoři je na prodej za sedmnáct milionů. Podívejte se

Kamenný dům, v kterém žil Petr Hapka, stojí v podhradí zříceniny Okoř.

Kamenný dům v podhradí zříceniny Okoř, ve kterém žil až do své smrti hudební skladatel Petr Hapka, prošel před roky...

Vánoce v Bílém domě. Melania Trumpová ho vyzdobila rudými stromy

První dáma USA Melania Trumpová vyzdobila spolu s dobrovolníky prostory...

První dáma USA Melania Trumpová vyzdobila spolu s dobrovolníky prostory prezidentského sídla. Téma se nese v duchu...

Najdete na iDNES.cz