Klávesové zkratky na tomto webu - základní­
Přeskočit hlavičku portálu

IKEA řeší krizi v nakupování nábytku po svém: malá změna, také změna

  1:00aktualizováno  1:00
Nový katalog IKEA, který přichází vždy v srpnu, nabízí pro dalších dvanáct měsíců více než 1 500 novinek. Většinu z nich však lze zařadit mezi dekorace a doplňky. Světový gigant ze Švédska tak reaguje na hospodářskou krizi, která nutí zákazníky omezovat nákupy.

Výměna nábytku se většinou omezí na jednotlivé drobné solitéry | foto: Ikea

Vysvětlení pro nový koncept je jednoduché. "Ve výzkumu se ukázalo, že kolem sedmdesáti procent zákazníků je v podstatě spokojeno se svými domovy, plánují pouze drobné úpravy," vysvětluje Jindra Válová ze společnosti IKEA.

Vázy a lampy se mezi novinkami objevují hodně často

Vázy a lampy se mezi novinkami objevují hodně často

Místo výměny nábytku v celém pokoji nebo velkých kusů si lidé dělají radost jen drobnými změnami. To platí i v České republice.

Nová lampy, bytový textil nebo drobné doplňky, kterými je u nás ostatně IKEA proslulá, tak představují možnost změnit interiér bez velkých nákladů. Její téma pro příští rok je tak jednoduché: "Snadná proměna domova".

Firma takticky změnila i formát svého katalogu. Je poměrně výrazně menší, přesto jeho náklad zůstává tradičně impozantní: 1 900 000 výtisků, které se distribuují do tuzemských domácností. Stránek také neubylo, katalog jich nabízí 376.

Důraz na drobnosti má velkou logiku. IKEA na rozdíl od jiných prodejců garantuje uvedené ceny až do 1. srpna 2010, nelze tedy riskovat.

Barevnost a textil - tam se budou odehrávat hlavní změny

Barevnost a textil - tam se budou odehrávat hlavní změny

Nová IkeaWest, která vyroste za 2,5 miliardy korun na pražském Zličíně a stane se největším obchodním domem firmy v Evropě se tak zdánlivě s novým tématem příliš neshoduje. Bude mít prodejní plochu zhruba 35 tisíc metrů čtverečních, zatímco současná prodejna na Zličíně nabízí 18 tisíc metrů čtverečních.

Jenže: stavba nového obchodního domu se má zahájit až v roce 2010 a s otevřením počítá firma na jaře 2011. Tak to alespoň uvedl ředitel IKEA pro Česko, Slovensko a Maďarsko Andrew North, který přijel do Prahy i na prezentaci nového tématu pro příští rok.

Zároveň tak signalizoval, kdy by podle největšího světového prodejce nábytku měla skončit největší krize. A lidé budou chtít nakupovat a budou na to mít.

Řada lidí si teď dopřává jen drobné změny

Řada lidí si teď dopřává jen drobné změny


Co řekl průzkum:

- 70 % respondentů tvrdí, že jsou v podstatě spokojeni se svými domovy, ale že plánují drobné úpravy; 80 % respondentů v posledním půl roce úpravy a změny ve svých domovech již provedlo;

- 80 % respondentů uvedlo, že i přesto, že musí více kontrolovat výdaje, jsou i nadále ochotni vynakládat určité menší částky na zkrášlování svých domovů;

- 82 % respondentů věří v moc malých proměn, tvrdí, že domov lze "oživit" i s vynaložením velmi malých investic;

- V České republice jsou záclony a závěsy, kuchyňský textil, koberce, potahy na sedací soupravy a polštářky citovány jako nejsnadnější způsob cenově nenáročného oživení domova.


Autor:




Nejčtenější

Do kostela zavítá ročně 25 000 poutníků.
Vesnice Neratov vstala z mrtvých. Farář a jedna rodina jí vrátili život

Vesnice Neratov v Orlických horách skoro zanikla. Němce vysídlili, staří zemřeli a mladí odešli. Zbyli dva stálí obyvatelé. Pak se tam usadil farář a rodina s...  celý článek

Věž ze 16. století je jednou z nejvýznamnějších památek v Hradci Králové.
Cenu Klubu za starou Prahu získala renesanční věž. Povedlo se i Caolinum

Cenu Klubu za starou Prahu pro nejlepší novou stavbu v historickém prostředí dostala rekonstrukce a přístavba Bílé věže v Hradci Králové. Pracovalo na ní...  celý článek

Dům z lahví od sektu postavila rodina na památku tragicky zemřelého syna.
Na dům spotřebovali 12 tisíc lahví od šampaňského. Stavěli ho dva roky

Nápad mladého Rusa postavit dům z lahví od šampaňského zněl možná trochu šíleně, ale když mladík tragicky zahynul, rozhodl se otec a jeho starší bratr...  celý článek

Kolekce zahradního nábytku Máj pro Egoe. Autor Jiří Pelcl
Nemáte na luxus? Vytapetujte si byt fotografiemi luxusních rezidencí

Navrhuje takřka vše, od skla a porcelánu až po designové kompostéry nebo interiéry. Jiří Pelcl patří k nejvýraznějším osobnostem současného českého designu....  celý článek

Hogany stavěl kmen Navajo ze dřeva a hlíny.
Jak bydlel Vinnetou a jeho rudí bratři. Realita se od filmu liší

Filmy s nejslavnějším rudým bratrem Vinnetouem a jeho věrným přítelem Old Shatterhandem mají své kouzlo, ale od skutečné historie indiánských domovů jsou hodně...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.